與十年前相比，甚至只是在五年前，國內(nèi)與國際市場上都產(chǎn)生了很大的變化，這主要是經(jīng)濟(jì)水平引起的消費觀念的變化，就拿十年前來說，中國醫(yī)用門產(chǎn)品以量銷為主，國內(nèi)屯貨太多，但只能銷往國外，但現(xiàn)今看來，中國醫(yī)用門企業(yè)仍舊難以與國際上的其它品牌所抗衡。究其原因還是在于產(chǎn)品已經(jīng)不被消費者所接受，簡單地說就是落后了。

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國內(nèi)醫(yī)用門產(chǎn)品為何在國際上難有好評

由于之前的醫(yī)用門企業(yè)只注重出口“量銷”，在營銷上走入了一個誤區(qū)：認(rèn)為醫(yī)用門只是單次消費，是長期使用的產(chǎn)品，所以短期內(nèi)“回頭客”很少，很難談及品牌忠誠度。因此，出口的醫(yī)用門一般都是以定牌加工中低端產(chǎn)品為主。在國際市場上，中國的醫(yī)用門以價格優(yōu)勢獲得消費者，很少去建設(shè)品牌的內(nèi)涵，國際市場對于中國的醫(yī)用門就一直保存著低端廉價的印象。

但是國內(nèi)的醫(yī)用門企業(yè)卻還沒有掉轉(zhuǎn)“船頭”，始終沒有將“量銷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)銷”，品牌難以走向國際化，品牌的附加值低。長期以來，國際市場對于國內(nèi)醫(yī)用門的這種低端廉價的思維定勢對我國醫(yī)用門行業(yè)的長遠(yuǎn)出口發(fā)展很不利。

醫(yī)用門企業(yè)怎么樣才能提高自身的核心競爭力

而隨著國際進(jìn)口門檻的提高、消費者品牌意識的增強(qiáng)，國內(nèi)的醫(yī)用門企業(yè)越來越感到在國際市場上的發(fā)展顯得步履維艱，不注重品牌建設(shè)的弊端開始露出端倪。我國醫(yī)用門行業(yè)在經(jīng)歷了多輪消費政策的刺激之后達(dá)到了發(fā)展的鍍金時代，在觸及天花板后又開始下滑。

國際市場上，在剝?nèi)I銷的外衣，實打?qū)嵉目科放平侵鸬氖袌龈偁幹?，我國的醫(yī)用門企業(yè)明顯敗下陣來。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)能過剩、成本壓力等，在這些發(fā)展中遺留下來的詬病面前，醫(yī)用門企業(yè)需要考慮的是怎么樣才能提高自身的核心競爭力。

在品牌為王的時代，消費者有了新的需求、市場有了新的格局，醫(yī)用門企業(yè)不能再閉關(guān)守舊，需要適時調(diào)整發(fā)展策略，將品牌建設(shè)作為要務(wù)。從以前的粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，通過創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品作為終端銷售的新增長點。價格已經(jīng)不再是決定市場風(fēng)向的關(guān)鍵因素，品牌和服務(wù)這兩只手一起發(fā)力才能夠真正抓住市場。

不論是在國內(nèi)市場還是走向國際，醫(yī)用門企業(yè)應(yīng)該摒棄的是貼牌生產(chǎn)、頑固守舊等經(jīng)營方式，這已經(jīng)不適合消費者的心理需求。