在賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)不斷傾斜的過(guò)程中，越來(lái)越多的醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到--做品牌，做好品牌，將品牌做好是目前較好的出路。

加強(qiáng)品牌建設(shè) 醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)發(fā)展需“品效結(jié)合”(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

然而企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)存在的問(wèn)題。事實(shí)上，在醫(yī)院專用門(mén)產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)的十幾年時(shí)間里，尤其是近幾年，醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為，只是這條品牌之路對(duì)于多數(shù)醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦。

品牌建設(shè)缺乏技巧

品牌決定價(jià)值，醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

許多醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)面臨“品牌宣傳難見(jiàn)效”的困境。許多消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院專用門(mén)品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

品牌宣傳需注重效果

未來(lái)的廣告只會(huì)越來(lái)越趨近于“品”，未來(lái)的廣告只會(huì)越來(lái)越失“效”，越來(lái)越趨近于徹底無(wú)“效”。打動(dòng)人心的故事，擲地有聲的創(chuàng)意，足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能把觀眾重新拉回到廣告屏前。新時(shí)期的廣告將通過(guò)自己“長(zhǎng)腿”的方式，讓那些本來(lái)難以觸達(dá)的用戶也被“吸附”過(guò)來(lái)，被“卷入”進(jìn)來(lái)。因此，一個(gè)強(qiáng)大的品牌自身，才是真正意義上的促銷。

如今醫(yī)院專用門(mén)市場(chǎng)品牌林立，很多企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰主要的原因就是因?yàn)闆](méi)有加強(qiáng)對(duì)品牌的建設(shè)，對(duì)品牌宣傳的方法趨于一致，讓消費(fèi)者覺(jué)得索然無(wú)味，如果擁有可靠的質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌形象良好，會(huì)更受消費(fèi)者關(guān)注，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展?？傊?，醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)需要注重品牌的建設(shè)，以質(zhì)取勝，推動(dòng)醫(yī)院專用門(mén)市場(chǎng)健康、快速發(fā)展，贏得人心，才會(huì)獲得長(zhǎng)久生命力。