隨著疫情防控工作持續(xù)取得階段性勝利，戰(zhàn)“疫”曙光漸現(xiàn)。但不可否認的是，我們離全面戰(zhàn)勝疫情，尚有一段距離?；赝咽?，立觀當(dāng)下，這場疫情也給我們樹脂門行業(yè)帶來了巨大的壓力。疫情之下，企業(yè)有何作為，關(guān)聯(lián)群體對于門企未來的營銷有何變化與見解？疫情過后，行業(yè)將如何發(fā)展？搜門網(wǎng)于此發(fā)起疫情下的行業(yè)發(fā)展調(diào)查，藉此來探索行業(yè)當(dāng)下之運營以及未來之發(fā)展。此次報道搜門網(wǎng)聯(lián)合中國建博會等數(shù)家機構(gòu)發(fā)起《“疫”過天晴》——疫情當(dāng)下行業(yè)及周邊的深度調(diào)查，以求更為直觀明確地呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展的端倪。

一樘好樹脂門的標(biāo)準是什么？筆者私以為，是既“秀于外”，又“慧于中”——外觀好，功能強。不過這些年來大多樹脂門的賣點都只在外觀，企業(yè)對賣點的打造也基本局限于外觀、風(fēng)格，對樹脂門功能性的挖掘則相對較弱，局限于密閉、防潮、防變形、防變色等基本功能和樹脂門本身的品質(zhì)穩(wěn)定上，也就形成了樹脂門產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)實情況。雖然也有一些企業(yè)在樹脂門功能拓展上有所作為，但因為投入市場時間和市場接受度的問題，尚未形成自己明顯的標(biāo)簽化。而此次疫情之下的抗菌產(chǎn)品，能否異軍突起并帶動樹脂門功能性研發(fā)加強和相關(guān)賣點的打造，值得期待。

抗菌功能引領(lǐng)健康主題深入

疫情對人類而言是傷害，但凡事都有兩面性或多面性。站在不同角度，疫情給人帶來的可能還包括審視、思考、覺醒，以及對某些事物的關(guān)注。比如抗菌。

疫情之下，“抗菌”兩個字無疑會比平時更能引起人們注意，并對具有相應(yīng)功能的產(chǎn)品進行關(guān)注——這種功能不一定能夠應(yīng)對當(dāng)前疫情，人們的關(guān)注更多是于對健康的關(guān)切與需求——這就是一件突發(fā)事物產(chǎn)生的連帶和拓邊效應(yīng)。

樹脂門行業(yè)引發(fā)這種關(guān)注的，是霍爾茨凈醛抗菌樹脂門和新標(biāo)抗菌門。

霍爾茨凈醛抗菌樹脂門是霍爾茨注重綠色安全的第四代產(chǎn)品，是環(huán)保型CPL飾面、“凈醛抗菌”黑科技、無醛添加板材的綜合運用，是霍爾茨樹脂門在對市場敏銳感知與對消費者內(nèi)心需求深入洞察基礎(chǔ)上，將生態(tài)家居建設(shè)貫穿始終的體現(xiàn)。

對此，霍爾茨總經(jīng)理趙崇聯(lián)接受采訪時表示，近兩年市場變化給企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式帶來了挑戰(zhàn)，霍爾茨已經(jīng)在各方面進行創(chuàng)新的調(diào)整，其中就包括產(chǎn)品研發(fā)。“而這次疫情的突發(fā)，將促使霍爾茨在相關(guān)方面的步伐進一步加大?！壁w崇聯(lián)說。

據(jù)新標(biāo)樹脂門方面介紹，新標(biāo)抗菌門的研發(fā)始于3年前。技術(shù)型董事長黃東江親自主持，聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)鋁樹脂門表面的抗菌環(huán)保涂層，通過涂層的使用，減少有害微生物的傳播途徑，呵護家居健康。

當(dāng)然，抗菌功能更多可能是起到一個引領(lǐng)作用，喚起或提高人們對健康家居的重視，也使樹脂門和家居企業(yè)進一步在健康主題的產(chǎn)品研發(fā)上加大力度。比如，包括圣象家居在內(nèi)的很多樹脂門企業(yè)接受采訪時均透露，未來將加大健康主題產(chǎn)品的研發(fā)。

功能性主題是否會熱度上升？

其實樹脂門行業(yè)對樹脂門功能性的深挖、拓展與標(biāo)簽打造一直都存在，只是達到一定“烙印”效果的較少，使樹脂門行業(yè)還未能形成較大范圍的品牌標(biāo)簽化效應(yīng)。但這種情勢正在轉(zhuǎn)化，一些樹脂門企業(yè)正在憑借“功能性”樹立自己的標(biāo)簽，樹脂門行業(yè)品牌格局也在逐步形成。

其中成功的是樹脂門在靜音上的深耕。用“一米寬一萬米深”的專注，成功將“靜音門”打造成了自己的標(biāo)簽。

樹脂門的“ 水漆樹脂門，即裝即住”，使其“全線水漆+定制健康”的品牌形象越來越鞏固。

3D無漆樹脂門則成為近期功能性品牌標(biāo)簽打造的典范。從“3D樹脂門”升級為“3D無漆樹脂門”，不僅使3D在消費者心中從“免漆門”、“低端”的誤解中脫離了出來，而且抓住了與消費者更契合的點，以“整門無漆”成功樹立起“更環(huán)保，更健康”形象。

除了靜音、環(huán)保、健康，樹脂門其他功能性的研發(fā)和面世也在進行，比如凈化、采暖、阻燃、防火等，包括便利生活的智能功能，也開始在樹脂門上出現(xiàn)。而此次疫情帶來的對功能性的關(guān)注，能否帶動功能性樹脂門的市場熱度和整個樹脂門行業(yè)對功能性的研發(fā)加強與嘗試介入，就交給時間驗證吧。

但不管怎能說，行業(yè)對這方面還是有所觸動的。正如樹脂門總經(jīng)理李軍所說，2020年比我們想象得更具挑戰(zhàn)性，整個行業(yè)的發(fā)展方向仍不明朗，但可以肯定的是，此次疫情必將給整個行業(yè)帶來深遠的變化，倒逼家居企業(yè)進行商業(yè)模式的迭代與升級以及對核心產(chǎn)品和價值的深度挖掘。