隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的演變，“逐步取消毛坯房”制度越來越受重視，精裝修時(shí)代的到來也只是個(gè)時(shí)間的問題，加上網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的渠道在醫(yī)院門行業(yè)的日漸盛行等，傳統(tǒng)的終端專賣店銷售已很難詮釋“渠道”這個(gè)詞在現(xiàn)代社會(huì)中的含義。在營銷領(lǐng)域，越來越多的企業(yè)都注重終端在銷售環(huán)節(jié)中的重要性，什么“終端為王”、什么“決勝終端”，都屢見不鮮。這些話題都離不開一個(gè)詞語：“互聯(lián)網(wǎng)”。那么互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于醫(yī)院門而言是怎樣一個(gè)概念呢?

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)代 或?qū)⒋龠M(jìn)醫(yī)院門行業(yè)轉(zhuǎn)型

一、互聯(lián)網(wǎng)能讓廠商更好掌握渠道

醫(yī)院門電商是一個(gè)討論了很長時(shí)間的話題，而且熱度一直不減。相當(dāng)多的醫(yī)院門行業(yè)人士對(duì)醫(yī)院門電商持“搖頭”態(tài)度。雖然互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)院門產(chǎn)業(yè)的合作和融合還在逐步嘗試中，現(xiàn)在還沒有到下結(jié)論的時(shí)候。但是這些正在進(jìn)行中的合作和實(shí)踐，可以幫助企業(yè)更好地認(rèn)清未來的發(fā)展趨勢。

在醫(yī)院門產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間，好像有一道“防火措施”，也就是擔(dān)心電商顛覆傳統(tǒng)的醫(yī)院門銷售和服務(wù)業(yè)，這反映出的還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的不了解。傳統(tǒng)行業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是虛擬經(jīng)濟(jì)，而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越迅猛的時(shí)候，大家又把它定義為一個(gè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)生顛覆、沖突和替代的事物。這并不是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)本身是一個(gè)技術(shù)工具、是一種傳輸管道，“互聯(lián)網(wǎng)+”則是一種能力。醫(yī)院門廠商擔(dān)心電商顛覆他們對(duì)渠道的掌控，如果能夠掌握好這個(gè)工具，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然可以實(shí)現(xiàn)對(duì)渠道的有效掌控。

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。比如傳統(tǒng)集市+互聯(lián)網(wǎng)有了淘寶、傳統(tǒng)百貨賣場+互聯(lián)網(wǎng)有了、傳統(tǒng)交通+互聯(lián)網(wǎng)有了快的滴滴、傳統(tǒng)醫(yī)院門+互聯(lián)網(wǎng)有了醫(yī)院門之家?guī)ь^探索醫(yī)院門電商業(yè)務(wù)。

二、醫(yī)院門互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向

電商有多種模式，如B2B、B2C、C2C、O2O等等，有幾十種，所以不應(yīng)該以淘寶、對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)品零售模式的顛覆來解釋電商對(duì)醫(yī)院門零售業(yè)的影響。醫(yī)院門營銷越來越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，這種線下的體驗(yàn)如果同線上的召集相結(jié)合，就會(huì)比較精準(zhǔn)地找到潛在的客戶。醫(yī)院門電商的物流也不同于消費(fèi)品電商，現(xiàn)在的醫(yī)院門物流都是一批一批的，以經(jīng)銷商為目的地。如何把醫(yī)院門這樣的大件商品安全可靠地送到每一個(gè)客戶家門口，似乎還沒有人嘗試?，F(xiàn)在的維護(hù)保養(yǎng)和修理都需要預(yù)約，來來去去就是半天時(shí)間。如果一般保養(yǎng)和快修能夠上門服務(wù)，肯定需要互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具。

此外在醫(yī)院門宣傳上，醫(yī)院門這種產(chǎn)品屬于冷關(guān)注度的耐用消費(fèi)品，就消費(fèi)者來說、只有在需要的時(shí)候才關(guān)注，并且會(huì)很用心的去了解和詢問，畢竟醫(yī)院門的花費(fèi)對(duì)于一般的家庭來說都不是一筆小數(shù)目。所以企業(yè)在廣告投入上應(yīng)該有的放矢，不能為追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的考慮醫(yī)院門的準(zhǔn)消費(fèi)群體關(guān)注的媒體--著重考慮專業(yè)的建材裝修家居等媒體、而不要隨意選擇大眾主流媒體。

現(xiàn)在，醫(yī)院門業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開展了廣泛的合作，且合作越來越深入。應(yīng)該通過這種合作，加深相互的了解，加速相互的磨合，加快相互的融合，從而加強(qiáng)創(chuàng)新，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)院門的更快發(fā)展。