品牌就像一座高山，山的這邊是艱難險(xiǎn)阻，山的那邊是無(wú)限風(fēng)光，有人在跋涉的途中迷失了方向，也有人腳踏實(shí)地一往無(wú)前，距離心中的高山也越來(lái)越近，現(xiàn)如今醫(yī)院專用門行業(yè)被迷霧籠罩，不知道何時(shí)才會(huì)散去，與其在原地等待，不如朝著心中既定的方向出發(fā)。

十一月的北京，氣溫已經(jīng)接近零度，每次下班后，在黑暗的寒風(fēng)中快步奔走，因?yàn)榈罔F站里沒(méi)那么冷。

地鐵通道兩側(cè)布滿了各種廣告牌，在擁擠的人潮中無(wú)暇細(xì)看，唯獨(dú)一個(gè)家裝品牌廣告讓我多看了兩眼，作為一名醫(yī)院專用門行業(yè)記者，多年的職業(yè)習(xí)慣，讓我對(duì)這個(gè)家裝品牌廣告產(chǎn)生了興趣。

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沒(méi)有偌大的客廳和整面落地窗，只有一盞溫馨的燈光，主角窩在沙發(fā)上看書，一切都顯得那么安寧，我似乎讀懂了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，這不正是在城市打拼的我們，心里渴望的那一個(gè)角落嗎？一個(gè)只屬于自己，沒(méi)有職場(chǎng)紛爭(zhēng)，沒(méi)有人情世故的安靜空間。

我承認(rèn)，我被這個(gè)溫暖的品牌廣告打動(dòng)了。

做品牌，講究的是人心

品牌是什么，有人說(shuō)品牌就是花500塊錢注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，這就是品牌；有人說(shuō)品牌就是花1000塊錢設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，這就是品牌；這話說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，至少你挑不出毛病，但我認(rèn)為這不叫品牌，頂多叫牌子。

這世上牌子有很多，品牌的數(shù)量則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它，就好像滿大街的奶茶店，但是每個(gè)人愛(ài)喝的，只有自己心中的那幾家品牌，它無(wú)關(guān)價(jià)格，無(wú)關(guān)口味，是一種源自內(nèi)心的選擇，除了它，我其它的都不愛(ài)。

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漸漸的我開始懂了，品牌對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一種產(chǎn)品選擇，而是一種精神寄托，不必思考與同類產(chǎn)品之間的差異對(duì)比，不必?fù)?dān)心產(chǎn)品的品質(zhì)與預(yù)期不符，品牌可以幫助我們省去選擇的困難，減去未知的擔(dān)心，在這一點(diǎn)上我認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于品牌依賴是巨大的。

做企業(yè)，品牌是必備要素

在醫(yī)院專用門行業(yè)幾年了，見(jiàn)過(guò)許多醫(yī)院專用門企業(yè)，其中不乏數(shù)十億甚至百億的醫(yī)院專用門或全屋定制品牌；也見(jiàn)過(guò)不少品牌廣告，有些品牌廣告看上去大氣磅礴，傲視群雄，也有些品牌廣告溫婉流轉(zhuǎn)，融化人心。當(dāng)然還有一些醫(yī)院專用門企業(yè)并不為人熟知，許是他們還沒(méi)有準(zhǔn)備好走上品牌化道路，畢竟這種現(xiàn)象在任何行業(yè)都并不少見(jiàn)。

品牌之于企業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)是存在的，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，有些品牌意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)，善于抓住每一個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)，2008年修建奧運(yùn)場(chǎng)館的時(shí)候，包括醫(yī)院專用門在內(nèi)的幾家企業(yè)均為場(chǎng)館醫(yī)院專用門供應(yīng)商，然而醫(yī)院專用門快速反應(yīng)，借勢(shì)傳播并取得階段性成果，而另外幾家則沒(méi)有跟上品牌輸出，等到再想追趕的時(shí)候，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了好的時(shí)間。

再看今年，醫(yī)院專用門市場(chǎng)環(huán)境整體放緩，更大企業(yè)使出各路本領(lǐng)，希望能夠沖破阻礙，撬開壓在市場(chǎng)上的巨大牢籠。學(xué)過(guò)歷史的都知道亂世出英雄，越是在困難時(shí)期，就越能體現(xiàn)出一個(gè)人的本領(lǐng)，并且迅速成為領(lǐng)軍人物。在醫(yī)院專用門的江湖中，也有這樣一群能人，在市場(chǎng)環(huán)境上升的時(shí)候做品牌，在市場(chǎng)環(huán)境低迷的時(shí)候做研發(fā)，在今年的嚴(yán)峻局勢(shì)下，依然保持著5%-20%左右的增速，這與其之前未雨綢繆的戰(zhàn)略布局有著直接關(guān)系。寒冬就像亂世，對(duì)有些人是活著就好，對(duì)有些人則是改變命運(yùn)的機(jī)遇。

信任和附加值，是品牌的高體現(xiàn)

品牌應(yīng)該算作企業(yè)生命的一部分，缺少品牌的企業(yè)也許不會(huì)死，但一定活得不夠精神。其實(shí)換一種角度來(lái)說(shuō)，品牌也應(yīng)該算作企業(yè)的另一種產(chǎn)品，是一種依附于整個(gè)產(chǎn)品之上，展現(xiàn)整個(gè)企業(yè)形象的一種“精神產(chǎn)品”。就像我們信賴某個(gè)醫(yī)院專用門品牌，我們信賴的并非某一款醫(yī)院專用門，而是整個(gè)品牌下的所有產(chǎn)品，我們主觀上認(rèn)為無(wú)論選擇哪一款產(chǎn)品，它都應(yīng)該擁有放心的品質(zhì)，我們選擇品牌，其實(shí)就是在選擇它的全部。

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優(yōu)秀的品牌一定同時(shí)擁有品牌忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度，兩者之間相互賦能。在消費(fèi)者心中，選擇品牌就是選擇信任，能夠彰顯自身價(jià)值，贈(zèng)與他人也能抬高對(duì)方地位，中國(guó)是人情社會(huì)，面子上的事不是小事，如果選擇一件產(chǎn)品能讓自己更加有面子的話，那產(chǎn)品也會(huì)打上品質(zhì)、的標(biāo)簽，似乎產(chǎn)品與人之間，也形成一種相互賦能的價(jià)值體現(xiàn)了。

做廣告是花錢，但做品牌卻是省錢

說(shuō)回開始的話題，有些人認(rèn)為品牌就是廣告，就像電視上天天播的廣告，大家經(jīng)常聽見(jiàn)看見(jiàn)，所以就會(huì)去購(gòu)買。這是典型的避重就輕，只看表面文章。品牌包含企業(yè)文化、企業(yè)定位、企業(yè)理念等等，每一件產(chǎn)品走向市場(chǎng)，都是集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、售后諸多過(guò)程，整個(gè)服務(wù)體系貫穿全程，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的同時(shí)，也就擁有了相應(yīng)的配套服務(wù)。總而言之，品牌是企業(yè)的信譽(yù)背書，而廣告只是品牌的一個(gè)傳播媒介，沒(méi)有品牌建設(shè)，廣告便無(wú)法發(fā)揮其作用，二者不可同一而論。

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雖然做廣告需要花錢，但是當(dāng)品牌良性發(fā)展的時(shí)候，不但不會(huì)增加企業(yè)負(fù)擔(dān)，反而會(huì)降低企業(yè)宣傳成本，因?yàn)橄M(fèi)者與品牌之間的距離越來(lái)越近，市場(chǎng)的溝通越來(lái)越順暢，對(duì)于企業(yè)來(lái)講就是幸福的事情。

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結(jié)語(yǔ)：

品牌就像一座高山，山的這邊是艱難險(xiǎn)阻，山的那邊是無(wú)限風(fēng)光，有人在跋涉的途中迷失了方向，也有人腳踏實(shí)地一往無(wú)前，距離心中的高山也越來(lái)越近，現(xiàn)如今醫(yī)院專用門行業(yè)被迷霧籠罩，不知道何時(shí)才會(huì)散去，與其在原地等待，不如朝著心中既定的方向出發(fā)。

是迷霧，也是機(jī)遇！