在當(dāng)下的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)市場(chǎng)，消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位。消費(fèi)者在選擇醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)時(shí)從關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量到品牌，再到如今注重自身體驗(yàn)。醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者這一變遷路線，來(lái)開(kāi)展自身的推廣工作。

消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng) 醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)可兜售“參與感”

消費(fèi)者地位上升 讓他們參與品牌建設(shè)

品牌不再高高在上，消費(fèi)者已經(jīng)上升到高的位置。在如今的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)市場(chǎng)環(huán)境下，任何品牌如果簡(jiǎn)單地按照自己的推斷去制訂品牌策略，去滿(mǎn)足消費(fèi)者體驗(yàn)，則意味著冒險(xiǎn)和錯(cuò)誤。醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌要想得到消費(fèi)者的認(rèn)同，一個(gè)好辦法就是讓消費(fèi)者參與品牌建設(shè)，由他們主動(dòng)提供自己的想法和做法。

信息渠道多元化 企業(yè)讓消費(fèi)者傳播信息

傳播主體中心化的趨勢(shì)日益明顯，媒體不再是信息的制造者和傳播者。在如今的互聯(lián)網(wǎng)世界中，網(wǎng)絡(luò)媒體更像是一個(gè)信息支持平臺(tái)和人氣聚合平臺(tái)，消費(fèi)者已經(jīng)不再是傳播的終點(diǎn)，他們成為傳播過(guò)程中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，甚至在一定意義上是媒體。在眾多的推廣活動(dòng)中，消費(fèi)者既接受來(lái)自各方面的信息，也同時(shí)在制造信息和向各方傳播信息。

消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng) 醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)可兜售“參與感”

消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng) 企業(yè)要迎合其體驗(yàn)式要求

消費(fèi)者真正成為了上帝。品牌和媒體不再像以往那樣能控制所有的品牌體驗(yàn)和傳播資源，由品牌主導(dǎo)消費(fèi)行為的時(shí)代已經(jīng)一去不返。以往的專(zhuān)業(yè)和正統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念正受到消費(fèi)者自我意識(shí)的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)只有引導(dǎo)、迎合消費(fèi)者的行為和體驗(yàn)，才能使品牌的推廣效果得到更大程度的釋放。

總之，在消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)前提下，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，或者可以兜售“參與感”，讓消費(fèi)者參與到品牌建設(shè)及其他活動(dòng)中，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自身品牌的認(rèn)知，從而達(dá)到口碑效應(yīng)。